导读：近日“嫣然基金”被质疑侵吞善款的事件，让民众对明星的公益行为增添怀疑，也难怪，在前天的“2013年度影人公益行动观众推举”结果发布暨研讨会上，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授说：“对公益事业而言，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”而明星做公益为何状况频出？与会专家学者表示，目前尚缺长效把关机制。一团阴影往往会遮蔽慈善的光芒。
明星 别忽视你后面跟着的孩子
自2010年起，中国电影博物馆每年都举办一次“年度影人公益行动观众推举”活动。2013年的观众推举活动在全国11个省市的影院、高校等场所，开展了大范围的纸质问卷调查，同时在中国电影博物馆官网及凤凰网公益频道同步开设网上调查专栏，回收了4000余份有效问卷。最终入选“2013年度影人十大公益行动名单”的有濮存昕第十一次献血，完成人生“最后一次”献血；张国立、邓婕夫妇设立的“国立爱心基金”为震区捐款；李冰冰探访肯尼亚自然保护区，呼吁严厉打击非法野生动物贸易；陶虹远赴包头市的达茂旗缺水灾区，拍摄公益宣传片；伊能静冒雨任教“美丽雅安·我的爱”特殊美术课；魏一认烈士父母为爸妈，为老人排忧解难；倪妮、冯绍峰任“心动·行动”明星大使，与云南山乡学生亲密互动；佟丽娅发起捐助音乐教育基地，获封“希望工程爱心使者”；颜丙燕热心救助先心病患儿，被授予“大爱心动奖”；李晨捐善款看望患儿，支持推广公益基金。
作为年度影人公益行动观众推举活动专家委员会成员之一的尹鸿教授表示，影人、明星做公益是一个非常重要的载体，因为现在孩子们受明星的影响非常巨大。“最近不管是中国的《爸爸去哪儿》，还是韩国的《来自星星的你》，大家都看到明星承载的信息、价值观，对社会有巨大的影响。现在的小孩都会说‘没有买卖就没有杀戮’，我见到很多，所以我觉得这个事情非常有意义。孩子拒绝吃被保护的动物的肉，一代代的孩子们在明星的公益影响之下，会越来越好，我觉得这是国家的希望，也是人类的希望。”
把关 谁来把明星带上正路
中国政法大学新闻与传播学院的王天铮在研讨会上介绍了他们去年与中国电影博物馆合作完成的课题《电影公益事业研究》，调查发现影人做公益，有四个问题，一是打着公益的旗号，做的却是商业性的活动。很多明星没有收钱，却成了被商业机构利用的工具。
第二个问题是影人公益缺少一个把关机制，“比如说我可能会送一些药物到乡下，我自己出钱，我就是纯公益，但是过后发现我送的这种消炎药、胶囊有问题，然后就会引起非常多网友在网上指责我，说我做公益有什么什么目的，我变相为这些药厂做广告。”第三个问题是影人公益缺少一个长效机制，像免费午餐的活动，最后发现这些午餐全是过期的食品，没有人做后面的监管问题。第四，就是影人公益好多时候是经纪公司安排的，但是他自己没有发自内心有一些助人为乐的想法，有诸多被动的因素，也有一些有主动的因素在里面推行做公益，但是在做的过程当中，可能由于受自己文化水平，或者其他诸多因素的影响，影响了这个公益活动的效果。
针对这些问题，一些专家学者建议演艺经纪机构跟踪公益活动，在未来的几年之内有一个战略性的安排。还有人建议，是不是可以效仿香港的演艺协会，哪儿发水灾了，哪儿有地震了，大家看到香港艺人出来的话是通过香港的演艺机构出来的，这个机构有非常明确的自律规则，作为会长也有非常大的号召力，他就会进行把关，哪些是商演，哪些是纯公益活动，这样一些艺人做起来的话也会比较安心，也可以全身心投入。王天铮说：“在我们的访谈中，很多艺人表达说我愿意做公益，也愿意拿钱，但是没有精力对这些活动把关。现在我们课题组认为，是否我们的一些演艺协会能够承担起这样的责任，来完善影人日常做公益活动的机制。”
形象 戏里戏外都有可把控的空间
年度影人公益行动观众推举活动专家委员会成员之一贾磊磊研究员认为，除了身体力行做公益，明星在影片叙事中的正面形象应该与现实生活中的个人形象统一起来；中国电影要通过各种活动获得观众的认同，提升中国电影界在整个社会当中的影响力。
观众代表贺永标提出，影人应该坚持两条腿走路，第一条腿是通过艺术作品表达对生活的热爱，第二条腿就是通过实际行动表达对生活的热爱，这种爱就是公益行动，通过影人的具体行动去号召更多人的参与。而电影博物馆的另一位热心观众则表示，明星做公益应该“从我做起、从现在做起、从小事做起”，比如在影视作品中少有吸烟镜头，少有暴力色情镜头，多传递正能量。
记者 肖扬
